華耐家居“向上攀登”IP營銷斬獲ADMEN，及TopDigital、IAI三大廣告營銷大獎

日，華耐家居憑借“向上攀登”IP營銷案例斬獲第十屆ADMEN廣告人國際大獎“實戰金案·營銷活動類”銅獎；IAI傳鑒國際廣告獎事件營銷優秀獎；2021第九屆TopDigital創新營銷獎的IP營銷銅獎三大廣告界獎項！

IAI傳鑒國際廣告獎——“廣告營銷領域中的重量級獎項”

IAI傳鑒國際廣告獎是大中華區知名的綜合性廣告與品牌營銷賽事評選，是廣告營銷領域中的重量級獎項，由中國傳媒大學廣告學院、中國商務廣告協會、IAI國際廣告研究所創辦，是國內歷史最悠久的廣告創意類獎項之一。今年華耐在來自兩岸四地超過700家企業的3000+案例角逐中憑借“華耐‘攀登企業文化’傳播”一舉獲得事件營銷優秀獎，不僅專業、多維的營銷思路讓評委折服，更讓眾多參賽企業驚嘆于華耐家居這樣一個家居企業對攀登事業的堅持以及所取得的成就。

華耐家居IP營銷——向上攀登，永不止步

從020到021之，事件造勢，媒體傳播新聞媒體、微博、微信、抖音、朋友圈、視頻號、直播平臺等全媒體，同時在經濟管理出版社、中信出版社合作，登陸、微信多個同步發售FM等平臺上線、公開課書籍覆蓋線下中信書店、機場、高鐵書店，讓向上攀登全面開花，覆蓋全網。最終曝光率高達

傳播期間主話題#向上攀登#在12月20日-21日，連續兩天分別登上微博移動端和PC端熱搜榜前三名，為傳播書籍帶來大量流量和曝光，助力書籍傳播效果。

為了讓更多讀者了解書與華耐，在抖音、快手、視頻號等平臺通過《向上攀登》的公開課以及KOL讀書推薦等方式讓書中的內容化繁為簡，并通過全媒體平臺進行推廣，發布的視頻曝光超270萬，獲贊共計超2.35萬，提升了書籍曝光和品牌知名度。

在傳統廣告很難帶給消費者深刻觸動的當下，華耐家居向上攀登IP營銷案例通過線上、線下場景化的攀登體驗，將自身的“攀登”內力外化傳播，與消費者建立了深刻的品牌共鳴，顛覆了大眾對家居行業的傳統認知，成功樹立了中國企業的時代榜樣，在潛移默化中使華耐家居“攀登精神”的企業文化與服務深入人心，在未來，華耐家居將秉持以服務為本的初心，不斷提升消費體驗，優化消費場景，發揚“攀登精神”砥礪前行！